在电梯广告中，我发现了针对年轻人的新四大场景

阿烟 • 2024年11月20日 13:54 • 香烟资讯

从商业和传播的角度来说，电梯广告是个聪明的发明。在电视蒙尘、app四处充会员的当下，电梯广告是上班族接受广告信息主要甚至是唯一的渠道。App开屏广告还能选择跳过，电梯广告却是躲也不躲不过，砸又砸不得，只能躺平接受。这一接受，小编就有了新发现。

01、行业外的新场景玩法

近几年，各行业都在以场景为核心进行目标群体的再定位，在以年轻人为主要群体的快消品行业、服装行业，场景细分已经到了一个极端细分的程度。而近期的四则品牌切入的场景角度，在小编看来却是巧妙：

其一，服装品牌GXG，定位更适合通勤的青年休闲男装，带来「上班穿，刚刚好」的场景。区隔于过于严肃的商务和过于随意的运动风格，打造年轻人的零压通勤生活；

其二，家居服品牌芬腾，切入「不上班就穿芬腾」的场景；

其三，波司登品牌，打造「羽绒服专家」，推出「极寒系列」，应对极端天气。还和去年冬天大热的旅游城市哈尔滨合作，推出「尔滨＆波司登」联名款羽绒服；

第四，本地两大旅游景区，东太行切入山顶蹦迪的特色，白石山切入云端漫步森呼吸的场景。

随着90后与00后逐渐成为这个时代的消费主力，如今无疑是「得年轻人得天下」。而年轻人中，上班族的两点一线模式正成为社会主流，他们的生活状态被粗剪为「上班」与「下班」的AB面，以及偶然有之的休闲娱乐。所以，近几年与年轻人有关的热搜词条，如「班味儿」、「上班族恶心穿搭」、「松弛感」、年轻人压力大、文旅消费等甚是活跃。这四大品牌针对上班、下班、户外、娱乐四大场景进行了针对性满足，各自的市场边缘切割清晰，也能联合包干年轻人的全部消费。

02、产品场景，触摸内心情绪

上文提到，如今的年轻人基本是围绕上班而展开活动，休闲娱乐的时间被过度挤压。在几年前，烟草品牌宣传中常用的一种场景就是在工作时提供灵感、消解乏力，而今，或是随着卷烟结构上升、目标群体改变，或是室内抽烟环境的限制，这一场景的解读与运用逐渐减少，而休闲娱乐、高端生活，虽然只占年轻人少量精力，却成为了品牌制造场景的主要阵地。

在小编看来，不管是高端人士、休闲人士，大都有工作的压力与烦恼，纯粹休闲、娱乐的人士少之又少。因此，烟草品牌的场景可以是接地气的日常，也可以是娱乐、交友、休闲。

另外，受快阅读的习惯影响，人们对文字的解码耐心有所下降，对优雅美观的文字已经常见。在此背景下，品牌文化与场景语言在保持相对文艺的基础上，能清楚地传递信息就行。比如，「上班穿GXG，刚刚好」，「不上班就穿芬腾」，语言都很直白，但能让人瞬间get品牌的用意并牢牢记住。在追求高大上的品牌语言中成为一股清流。这样的语言风格，在烟草行业也是可以使用的，比如「方便亲切交谈」「让心灵去旅行」都是好之又好、令人回味咂摸的优秀传播语。

随着行业的发展，烟草品牌越来越注重在结构基础上的美学与价值创新，而对实用性的创新功能有所忽略。在小编看来，品牌不仅需要卖出产品的能力，还要有引领行业发展、为行业注入活力的能力，这就需要品牌有解码消费群体情绪、解码生活的能力，场景创新，恰恰就是这一能力的关键体现。

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