内幕！在中国卖的外国烟“娓娓动听”

小哈 • 2024年07月22日 11:06 • 香烟资讯

内幕！在中国卖的外国烟“娓娓动听”

近日，有关外国香烟在中国市场上广受欢迎的报道引发广泛关注。在烟草消费大国中国，国有烟草公司占据着绝对的主导地位，但近年来，外国香烟却在中国市场上异军突起，占据了不小的份额。那么，这些外国香烟是如何在中国市场上打开局面的呢？背后又有哪些鲜为人知的故事？

“娓娓动听”的品牌营销

“万宝路”、“骆驼”、“百乐门”……这些耳熟能详的外国香烟品牌，在进入中国市场时，都采用了非常巧妙的品牌营销策略。它们通过影视广告、社交媒体和各种代言活动，塑造出一种时尚、酷炫的品牌形象，迎合了年轻消费者的追求。

内幕！在中国卖的外国烟“娓娓动听”

例如，万宝路香烟通过经典的“牛仔”广告，塑造出一个独立、自由、充满男性魅力的品牌形象，成功俘获了大批中国男性消费者的芳心。而骆驼香烟则通过“驼队”广告，营造出一种神秘、冒险的氛围，吸引了那些追求刺激和新鲜感的消费者。

迎合中国消费者口味

除了品牌营销，外国香烟在中国市场成功的另一个重要因素，是迎合了中国消费者的口味。中国消费者普遍偏好柔和细腻的香烟口感，因此，外国香烟在进入中国市场后，都纷纷调整了产品配方，以适应中国消费者的喜好。

例如，“万宝路蓝”香烟在中国市场上推出的版本，就比国际版本口感更柔和。而“骆驼”香烟更是专门为中国市场开发了“经典18”和“柔滑19”等多个系列，满足不同消费者的口味需求。

内幕！在中国卖的外国烟“娓娓动听”

价格策略的灵活运用

价格因素也是外国香烟在中国市场成功的重要一环。外国香烟在进入中国市场初期，价格普遍高于国内香烟。但随着市场竞争的加剧，以及对中国消费者的口味偏好有了更深的了解，外国香烟开始逐渐降低价格，以抢占市场份额。

例如，“万宝路”香烟在进入中国市场之初，售价高达每包40元以上。但随着时间的推移，其售价逐渐降至每包20元左右。而“骆驼”香烟也经历了类似的价格调整过程，目前在国内市场上的售价已经与国内中高端香烟相差无几。

渠道建设的完善

渠道建设是外国香烟在中国市场成功的重要保障。外国香烟通过与国内烟草连锁店、免税店和电子商务平台合作，建立起了完善的销售渠道网络，确保产品可以快速触达消费者。

例如，“万宝路”香烟与中国烟草最大的连锁店品牌“中烟便利”达成合作，在全国范围内的便利店中销售其产品。而“骆驼”香烟则与“日上免税行”合作，在机场和口岸免税店中销售其产品。

监管政策的微妙变化

内幕！在中国卖的外国烟“娓娓动听”

近年来，中国政府对烟草行业的监管政策也发生了微妙的变化。从2016年起，中国开始允许外国香烟通过“平行进口”的方式进入中国市场。所谓“平行进口”，是指未经知识产权所有人授权，从境外引进正品商品的行为。

“平行进口”的政策给了外国香烟进入中国市场提供了新的渠道，也降低了其进入中国市场的门槛。一些外国香烟通过“平行进口”的方式进入中国市场，规避了正规进口渠道繁琐的手续和高昂的成本，从而获得了更低的价格竞争优势。

外国香烟在中国市场上的成功，是多方面因素共同作用的结果。从“娓娓动听”的品牌营销，到迎合中国消费者口味，再到灵活的价格策略和完善的渠道建设，以及监管政策的微妙变化，都为外国香烟在中国市场的发展创造了有利条件。

随着中国消费者对香烟口感和品牌的需求不断升级，以及外国香烟品牌继续加大对中国市场的投入，可以预见，外国香烟在中国市场上还将继续保持强劲的增长势头。

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