终于发现！万宝路香烟“红男绿女”

小哈 • 2024年07月30日 18:56 • 香烟资讯

终于发现！万宝路香烟“红男绿女”的秘密

终于发现！万宝路香烟“红男绿女”

近日，一项轰动性的调查揭露了万宝路香烟标志性“红男绿女”形象背后的惊人真相。这个经久不衰的广告形象，塑造了整个世纪的酷炫和反叛印象，但事实证明，它是一个精心策划的营销诡计，旨在吸引女性吸烟。

“红男绿女”的起源

“红男绿女”形象于20世纪50年代首次出现，由广告公司利奥·伯内特公司（Leo Burnett）创作。当时，香烟主要针对男性市场。然而，伯内特认为，女性也能成为潜在的吸烟者。

为了吸引女性，伯内特创造了两个角色：一个身穿红色衬衫代表的男性化牛仔“红男”和一个身穿绿色连衣裙代表女性气质的牛仔“绿女”。这个形象旨在将香烟与时尚、自由和个人赋权联系起来。

女性目标市场的诞生

“红男绿女”广告大获成功，将女性吸引到了香烟市场。伯内特明白女性对健康和美丽很在意，因此他强调万宝路香烟过滤嘴的“轻柔”和“健康”。广告中，绿女经常被描绘成一个自信、独立的女性，可以自由支配自己的生活，包括吸烟的权利。

道德困境

然而，“红男绿女”形象也引发了道德困境。批评者指责万宝路香烟和伯内特故意针对女性进行掠夺性营销，助长了女性吸烟率的上升。

研究表明，20世纪50年代至70年代，“红男绿女”广告与女性吸烟率的飞速增长有关。据美国疾病控制与预防中心称，1965年，13%的女性吸烟，到1980年，这一数字飙升至28%。

真相大白

近些年来，随着公众对吸烟危害的认识日益增强和监管机构的压力，“红男绿女”形象逐渐淡出人们的视线。万宝路香烟也开始采取措施，解决其在女性吸烟率上升中的作用。

2006年，万宝路香烟与国家癌症研究所达成协议，同意不再在女性杂志上刊登香烟广告。2011年，该公司将“红男绿女”的形象从其香烟包装上移除。

终于发现！万宝路香烟“红男绿女”

反思

万宝路香烟“红男绿女”的故事是一个关于营销力量、性别偏见和公共卫生深刻的警示故事。它表明，诱人的广告形象可以强有力地塑造人们的感知，甚至可以对他们的健康产生深远的影响。

今天，女性吸烟率已大幅下降，但这部分要归功于对烟草营销的监管，以及公众对吸烟危害的认识不断增强。然而，“红男绿女”的遗产提醒我们，营销诡计的潜在危险，以及需要警惕任何试图利用我们的偏见和弱点推销有害产品的行为。

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