惊现！中国烟草网上超市官网“闻过则喜”

小编 • 2024年09月06日 02:32 • 香烟资讯

闻过则喜：揭秘中国烟草网上超市“诡异”的营销策略

近日，中国烟草网上超市官网的一句“闻过则喜”标语引发了舆论热议。这句乍一看令人匪夷所思的口号，背后却暗藏着这家国有烟草巨头颠覆传统的营销策略。

“闻过则喜”：一个反常识的口号

“闻过则喜”在传统认知中是一个矛盾的概念。烟草燃烧产生的气味通常被视为有害且令人不适，然而这家烟草公司却将它包装成一种愉悦的体验。这种反常识的口号不仅吸引了人们的注意，更引发了对其营销策略的探究。

差异化定位：避开传统广告禁令

烟草广告在中国境内受到严格限制。政府禁止在电视、广播、报纸和杂志等传统媒体上发布香烟广告。为了规避这一限制，中国烟草网上超市另辟蹊径，在网络平台上打造了一个不受广告禁令约束的营销空间。

“闻过则喜”的口号正是这种差异化定位的体现。通过强调闻嗅体验而非吸烟本身，中国烟草网上超市巧妙地避开了传统广告禁令，为自己在网络市场上开辟了一条独特的出路。

感官营销：勾起用户的潜意识欲望

“闻过则喜”的口号不只是一种噱头，更是一种感官营销策略。气味具有强大的情感联结力，能够唤起人们的回忆和欲望。通过将烟草气味与喜悦的情绪联系起来，中国烟草网上超市意图激发用户对香烟的不自觉渴望。

惊现！中国烟草网上超市官网“闻过则喜”

这种感官营销手法十分奏效。当用户在浏览中国烟草网上超市时，扑鼻而来的烟草气味会刺激他们的感官，唤醒他们对吸烟的潜在渴望，从而增加购买的可能性。

品牌塑造：切入年轻市场

近年来，随着中国年轻一代烟民的崛起，传统烟草品牌正面临着品牌老化的问题。中国烟草网上超市通过“闻过则喜”的口号，意图吸引年轻消费群体。

年轻一代更加注重感官体验和个性表达。中国烟草网上超市通过强调烟草气味的愉悦性，迎合了年轻人的审美偏好。同时，这家公司还推出了一系列迎合年轻人品味的香烟产品，进一步巩固了其在年轻市场中的地位。

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监管挑战：在道德与利益间游走

尽管中国烟草网上超市的营销策略取得了成功，但它也面临着监管的挑战。烟草作为一种有害物质，其宣传和推广受到严格限制。

“闻过则喜”的口号在一定程度上模糊了烟草危害的界限，将其描绘成一种令人愉悦的享受。这引发了公众对该口号的质疑和批评，认为它助长了吸烟的歪风。

：颠覆传统，走出一条独特之路

中国烟草网上超市的“闻过则喜”营销策略是一次颠覆传统的尝试。通过差异化定位、感官营销和品牌塑造，这家国有烟草巨头规避了广告禁令，吸引了年轻消费群体。

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然而，这一策略也面临着监管的挑战。随着公众对烟草危害意识的不断增强，中国烟草网上超市如何平衡商业利益与社会责任，将在未来成为其发展道路上的关键考验。

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