终于发现！天子五粮香“三长两短”

小咖 • 2024年09月18日 12:30 • 香烟资讯

终于发现！天子五粮香“三长两短”

近年，备受瞩目的名酒天子五粮香被揭开一段鲜为人知的往事，其背后竟隐藏着一段“三长两短”的隐秘真相。

所谓的“三长两短”

所谓“三长两短”，是指在中国民间流传的一种说法，通常用来代指死亡或不幸事件。在天子五粮香的案例中，这“三长两短”具体表现为：

* 一长：瓶身过高

天子五粮香的瓶身呈圆柱形，高度远超普通白酒，达到了令人咋舌的56厘米。如此过高的设计，使得瓶身在运输过程中极易破碎，酿成难以挽回的损失。

* 二长：标签过大

天子五粮香的标签面积格外庞大，几乎覆盖了瓶身的三分之一。巨大的标签不仅影响了整瓶酒的美观性，更成为了盗版商伪造仿品的可乘之机。

* 三长：商标过长

天子五粮香使用的“天子五粮香”商标，由五个汉字组成，显得冗长且缺乏新意。如此复杂的名字，不仅难以记忆和传播，更不利于品牌推广。

“两短”的症结

终于发现！天子五粮香“三长两短”

除了“三长”之外，天子五粮香还存在着两个致命的“两短”：

终于发现！天子五粮香“三长两短”

* 一短：定位不清晰

天子五粮香的定位始终摇摆不定，既想走中高端路线，又想迎合低端市场。这种模棱两可的定位导致了品牌形象混乱，无法准确触达目标消费者。

* 二短：渠道不畅通

天子五粮香在渠道建设方面存在严重问题。一方面，其依赖经销商为主，渠道覆盖不够广泛；另一方面，其终端管理松散，价格混乱，影响了品牌形象。

真相大白

经过近些年来的深入调查，天子五粮香的“三长两短”真相逐渐浮出水面。

* 56厘米的瓶身高度，是为了迎合“酒瓶越高，酒越贵”的民间观念；

* 过大的标签，是为了方便经销商粘贴防伪标签；

* 冗长的商标，是为了提高知名度，却忽视了实用性；

* 不清晰的定位，源于决策层的短视和盲从；

* 不畅通的渠道，则是由于贪图短期利益，管理不善。

沉痛反思

天子五粮香的衰落，给中国白酒行业敲响了警钟。

终于发现！天子五粮香“三长两短”

* 盲目追求外在形式，忽视了本质品质，终将自食恶果；

* 定位不清晰，渠道不畅通，会严重阻碍品牌发展；

* 贪图短期利益，管理不善，将断送企业长远未来。

复兴之路

天子五粮香的陨落让人惋惜，但痛定思痛，方能重获新生。要实现复兴，天子五粮香必须：

* 回归初心，聚焦品質；

* 明确定位，细分市场；

* 优化渠道，规范管理；

* 创新营销，提升品牌力。

只有通过改革创新，重树消费者信心，天子五粮香才能走出“三长两短”的阴影，浴火重生，再现昔日光辉。

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