破天荒！1000元一条的徽商烟外包装“人老珠黄”

小抖 • 2024年10月10日 22:59 • 香烟资讯

## 破天荒！1000元一条的徽商烟外包装“人老珠黄”

“破天荒”三个字，用在近日徽商烟的新品发布会上，绝非虚言。这款名为“徽商·珍藏”的香烟，以其1000元一条的惊人价格，成为了近年来国内香烟市场上最令人瞩目的事件之一。然而，伴随着这款高价香烟的发布，却也引发了不小的争议，其中最引人关注的，就是其“人老珠黄”的外包装设计。

这款“徽商·珍藏”香烟的外包装以深沉的墨绿色为主色调，图案则是一幅传统的徽派建筑图，整体风格显得古朴典雅。乍一看，似乎与“珍藏”的定位相符，但细细品味，却又透着一丝“人老珠黄”的意味。

首先，深沉的墨绿色，虽然能营造出一种沉稳的氛围，但难免让人联想到老旧、陈腐的感觉。在当下追求时尚、潮流的时代，这种色调很容易被年轻人所排斥，而高价香烟的目标群体，很大程度上也包括了这部分人群。

其次，传统的徽派建筑图，虽然充满了文化底蕴，但也显得过于保守和刻板。在众多追求新颖、时尚的烟盒设计中，这款“徽商·珍藏”的外包装显得有些落伍，缺乏足够的吸引力。

更为关键的是，这款香烟的价格高达1000元一条。在当今消费升级的大背景下，消费者对高价商品的期望值也更高，他们希望不仅能享受到优质的产品，还能感受到品牌带来的独特价值。而“人老珠黄”的外包装设计，很难满足消费者对高价商品的期望，甚至会让他们产生一种“物不值价”的感觉。

更重要的是，这款“徽商·珍藏”香烟的设计理念，与如今徽商烟的品牌定位并不完全一致。近年来，徽商烟一直在努力打造年轻化、时尚化的品牌形象，推出了许多符合年轻人审美的产品。而这款“人老珠黄”的“徽商·珍藏”，不仅没有延续这种年轻化、时尚化的风格，反而显得有些格格不入，甚至会影响到徽商烟整体的品牌形象。

当然，也有部分消费者认为这款香烟的外包装设计别具一格，充满了文化底蕴，体现了徽商烟的传统和历史。但这毕竟是少数人的观点，对于绝大多数消费者而言，这款“人老珠黄”的外包装设计，无疑会成为其销售道路上的绊脚石。

近日，不少业内人士对此表达了自己的看法。一位不愿具名的资深品牌营销专家化名表示：“这款香烟的外包装设计，与其说是一种文化传承，倒不如说是一种刻意的复古。在当今追求个性化、差异化的消费时代，这种‘人老珠黄’的设计风格，很难吸引到年轻消费者。”

另一位化名资深烟草行业专家也表示：“高价香烟的成功与否，不仅取决于产品质量，更取决于品牌形象和市场定位。这款‘徽商·珍藏’香烟的外包装设计，缺乏足够的吸引力和差异化，很难在竞争激烈的市场中脱颖而出。”

破天荒！1000元一条的徽商烟外包装“人老珠黄”

面对众多争议，徽商烟方面并未对此作出回应。但可以预见的是，这款“人老珠黄”的“徽商·珍藏”香烟，能否取得市场成功，仍需时间来检验。然而，无论最终结果如何，这款香烟的外包装设计，都为我们提供了一个值得深思的案例：在消费升级的大背景下，企业需要不断创新，以满足消费者对高价商品的需求，而盲目追求传统和复古，只会让品牌形象“人老珠黄”。

破天荒！1000元一条的徽商烟外包装“人老珠黄”