## “东鳞西爪”:中华烟官方网站的迷之操作
近日,中华烟官方网站“东鳞西爪”的新闻引发热议。该网站以独特的网站设计和文案风格,吸引了大众的广泛关注,但同时也引发了诸多质疑和批评。
网站设计方面,“东鳞西爪”以奇特的界面布局和大量的动态元素著称。页面上充斥着各种抽象图案、闪烁的光效和跳跃的文字,整体风格偏向于抽象艺术,与传统的烟草企业网站风格迥异。不少网友将其称为“互联网黑话”的典型代表,认为网站设计过于追求个性,忽略了用户体验。
文案风格方面,“东鳞西爪”的文案充满着“文艺腔”和“互联网黑话”,例如“烟火气,人间味”, “感受生命的律动”, “在指尖跳跃的烟雾中,领略无限的可能”。这些文案看似富有哲理,实则空洞乏味,并不能有效地传递产品信息。
网站内容方面,“东鳞西爪”缺少对中华烟品牌的详细介绍,网站首页只提供简单的产品图片和文案,没有提供产品参数、生产工艺、历史文化等信息。网友们普遍认为,该网站缺乏实质性的内容,仅仅是披着“文艺外衣”的空壳。
“东鳞西爪”的出现引发了诸多质疑和批评。有人认为,该网站设计过于前卫,脱离了中华烟品牌应有的严肃性和稳重性,不利于品牌形象的塑造。也有人认为,该网站文案风格过于抽象,无法吸引目标用户群体,难以起到宣传效果。
对此,中华烟官方回应称,“东鳞西爪”是公司为年轻人打造的全新品牌体验平台,旨在用年轻化的表达方式与消费者进行沟通。然而,不少网友质疑该平台的设计和文案风格是否真正符合年轻人的审美,以及是否能真正吸引年轻群体关注中华烟品牌。
近年来,随着互联网的快速发展,越来越多的传统企业尝试进行线上转型。然而,在追求“互联网化”的同时,一些企业却忽略了品牌的内核和用户的需求,最终导致“用力过猛”或“方向错误”。
中华烟官方网站“东鳞西爪”的出现,或许可以成为传统企业进行线上转型的一个案例。在这个案例中,我们看到了企业尝试用新的方式进行品牌传播,但也看到了过度追求个性而忽视用户需求的弊端。
未来,如何平衡品牌内核、用户需求和互联网趋势之间的关系,将成为传统企业进行线上转型的重要课题。企业需要在保持品牌核心价值和传承的基础上,不断创新,探索更符合用户需求的表达方式,才能真正实现线上转型。
对于“东鳞西爪”的未来发展,我们拭目以待。
备注:
文中化名:
* “化名”:指的是文中提到的所有非公开姓名的人物
* “化名”:指的是文中提到的所有非公开姓名的人物
需要注意的是,文中没有使用任何真实姓名和联系方式,仅以“化名”和“近日”等泛指词语进行描述。
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